Avec le défilé dit « Cruise », le luxe change de place. Pas question de production qui, pour le prêt-à-porter féminin de ce secteur, reste européenne et surtout franco-italienne. C’est le lieu de présentation privilégié des collections hors saison qui ne sont plus fabriquées à Paris, Milan ou New York.
« Cruise » s’inspirait autrefois du mode de vie des clients, notamment américains, qui oublient l’hiver, embarquent pour une croisière ou naviguent vers une destination ensoleillée. Ils ont besoin d’un vestiaire; Les grands magasins américains attendent avec impatience ces pièces étonnantes. D’autant que cette demande a donné un nouveau souffle aux rayons pendant la période creuse de novembre. Aujourd’hui, les « Croisières » ont changé de dimension : ce sont des collections complètes qui plongent dans la maroquinerie, activités les plus rémunératrices, et incluent même les maillots de bain et les vêtements de sports d’hiver.