Qu’est-ce que les mots-clés organiques ? Les mots-clés organiques sont les termes et expressions que les internautes saisissent dans un moteur de recherche (comme Google) et qui permettent d’accéder à un site web de manière naturelle, c’est-à-dire sans publicité payante.
- Autrement dit, il s’agit des mots-clés qui génèrent du trafic organique (non payant) vers un site grâce au référencement naturel (SEO). Pourquoi les mors clés organiques sont-ils importants ? Ils permettent d’attirer du trafic qualifié gratuitement. Ils améliorent la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Un bon classement sur ces mots-clés signifie que le site est bien optimisé en SEO.
🔹 Exemple :
Si vous avez un site de recettes de cuisine et qu’un internaute tape « recette gâteau au chocolat facile » sur Google, et qu’il clique sur votre site parce qu’il apparaît dans les premiers résultats sans annonce, alors ce mot-clé est un mot-clé organique pour votre site.
Qu’est-ce qu’un mot-clé de marque ?
Un mot-clé de marque (ou branded keyword en anglais) est un mot-clé qui contient le nom d’une marque ou d’une entreprise. Ce sont les termes que les internautes tapent sur un moteur de recherche lorsqu’ils cherchent une marque spécifique ou un produit/service associé.
🔹 Exemples de mots-clés de marque :
- « Nike chaussures running » (Nike est la marque)
- « iPhone 15 Apple » (Apple est la marque)
- « Netflix abonnement » (Netflix est la marque)
- « Zara robe été » (Zara est la marque)
🔹 Différence entre mots-clés de marque et mots-clés génériques :
- Mot-clé de marque → inclut un nom de marque (« MacBook Pro Apple »)
- Mot-clé générique → ne mentionne pas de marque (« ordinateur portable puissant »)
🔹 Pourquoi sont-ils importants en SEO et SEA ?
- Taux de conversion élevé → Un internaute cherchant une marque spécifique est souvent plus proche de l’achat.
- Meilleur contrôle du trafic → Un bon référencement sur ses propres mots-clés de marque évite que les concurrents ne captent son audience via des annonces payantes.
- Stratégie SEA (Google Ads) → Certaines entreprises enchérissent sur leurs propres mots-clés de marque pour éviter que des concurrents n’apparaissent avant elles.
Comment trouver des mots-clés organiques ?
Quels sont les meilleurs outils de recherche de mots clés ?
Pour trouver des mots-clés organiques, il existe plusieurs méthodes et outils qui permettent d’identifier les termes les plus recherchés par les internautes et qui génèrent du trafic vers un site. Voici un guide détaillé :
- Utiliser Google Search Console (Gratuit)
🔹 Pourquoi ? Cet outil de Google permet de voir les mots-clés organiques pour lesquels votre site est déjà classé.
🔹 Comment ?
- Connectez-vous à Google Search Console.
- Allez dans l’onglet « Performances ».
- Analysez les requêtes (mots-clés) qui génèrent des impressions et des clics vers votre site.
- Identifiez les mots-clés avec un bon potentiel SEO (bon volume de recherche mais faible concurrence).
- Utiliser des outils spécialisés (Gratuits & Payants)
Ces outils analysent les mots-clés utilisés par les internautes et fournissent des suggestions basées sur les tendances SEO.
🔹 Gratuits :
- Google Keyword Planner (nécessite un compte Google Ads)
- Ubersuggest (limité en version gratuite)
- AnswerThePublic (idéal pour trouver des questions liées à un mot-clé)
🔹 Payants :
- SEMrush (analyse des mots-clés organiques d’un site concurrent)
- Ahrefs (découverte des mots-clés organiques + backlinks)
- Moz Keyword Explorer (recherche avancée de mots-clés)
- Analyser les concurrents
🔹 Pourquoi ? Trouver les mots-clés organiques qui leur apportent du trafic permet d’identifier des opportunités.
🔹 Comment ?
- Utilisez Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest.
- Entrez l’URL d’un concurrent.
- Analysez les mots-clés organiques qui génèrent du trafic vers leur site.
- Adaptez votre stratégie SEO en fonction des opportunités trouvées.
3.Explorer Google et ses suggestions
🔹 Pourquoi ? Google lui-même donne des indices sur ce que recherchent les internautes.
🔹 Comment ?
- Google Autocomplete : Tapez un mot-clé et regardez les suggestions.
- « Recherches associées » : Affichées en bas des résultats de recherche.
- Google People Also Ask : La section « Autres questions posées » est une mine d’or pour identifier des requêtes populaires.
4.Observer les tendances avec Google Trends
🔹 Pourquoi ? Google Trends permet d’identifier les mots-clés en forte croissance et les tendances du moment.
🔹 Comment ?
- Rendez-vous sur Google Trends.
- Tapez un mot-clé général.
- Analysez l’évolution de l’intérêt au fil du temps et les termes associés.
5. Regarder les forums et réseaux sociaux
🔹 Pourquoi ? Les questions posées par les internautes sur les forums et réseaux sociaux révèlent des mots-clés intéressants.
🔹 Où chercher ?
- Reddit & Quora : Recherchez des discussions liées à votre niche.
- Groupes Facebook & Twitter/X : Observez les termes utilisés par votre audience.
- YouTube & TikTok : Les titres et descriptions des vidéos populaires peuvent donner des idées de mots-clés.
💡 Astuce Bonus : Prioriser les mots-clés en fonction de l’intention de recherche
Tous les mots-clés n’ont pas la même valeur. Il faut distinguer :
- Les mots-clés informationnels → « Comment choisir un vélo électrique ? » (idéals pour les articles de blog).
- Les mots-clés transactionnels → « Acheter vélo électrique pas cher » (idéals pour le e-commerce).
Les mots-clés navigationnels → « Site officiel Décathlon » (recherches spécifiques à une marque).
Comment optimiser ton site pour les mots-clés organiques ?
L’optimisation pour les mots-clés organiques est essentielle pour améliorer le SEO et attirer du trafic qualifié gratuitement depuis les moteurs de recherche. Voici une stratégie complète pour bien positionner ton site sur ces mots-clés.
- Trouver les bons mots-clés organiques
Avant d’optimiser ton site, il faut savoir quels mots-clés utiliser.
🔹 Outils pour identifier les mots-clés pertinents :
✅ Google Search Console (pour voir les mots-clés qui génèrent déjà du trafic vers ton site).
✅ Ubersuggest / SEMrush / Ahrefs (pour analyser tes concurrents).
✅ Google Keyword Planner (pour voir le volume de recherche et la concurrence).
✅ Google Trends (pour voir les tendances de recherche).
💡 Astuce : Vise des mots-clés longue traîne (ex : « chaussures de sport légères pour marathon ») qui sont moins concurrentiels et plus précis.
- Optimiser le contenu pour le SEO
Les moteurs de recherche privilégient les contenus riches, bien structurés et pertinents.
🔹 Placer naturellement les mots-clés dans :
✅ Le titre de la page (balise <title>).
✅ Les sous-titres (balises H1, H2, H3…).
✅ L’introduction et la conclusion du texte.
✅ L’URL (ex : mon-site.com/chaussures-running-legere).
✅ Les balises ALT des images (ex : « Chaussure running légère bleue »).
✅ La meta description (important pour le taux de clics !).
🔹 Créer du contenu de qualité
✅ Rédige des articles de blog détaillés (minimum 800-1500 mots).
✅ Réponds aux intentions de recherche des internautes (informative, transactionnelle…).
✅ Intègre des FAQ pour couvrir les recherches connexes.
✅ Utilise des listes, tableaux et images pour améliorer la lisibilité.
💡 Astuce : Ne bourre pas ton texte de mots-clés ! Google privilégie un contenu naturel et fluide.
- Améliorer l’expérience utilisateur (UX & SEO technique)
Un site bien structuré et rapide améliore ton classement.
✅ Optimiser la vitesse (utilise PageSpeed Insights).
✅ Assurer un design responsive (adapté aux mobiles).
✅ Améliorer la navigation (menu clair, fil d’Ariane…).
✅ Réduire le taux de rebond avec un contenu engageant.
- Travailler le maillage interne & les backlinks
🔹 Liens internes
✅ Ajoute des liens vers d’autres pages de ton site (ex : « Découvrez aussi nos chaussures de trail ») pour renforcer ton SEO.
🔹 Backlinks de qualité
✅ Obtiens des liens depuis des sites d’autorité (blogs, forums, annuaires).
✅ Écris des articles invités pour d’autres sites.
✅ Utilise les réseaux sociaux pour promouvoir ton contenu.
💡 Astuce : Plus ton site est mentionné sur d’autres sites de confiance, mieux il sera classé !
- Suivre et ajuster sa stratégie SEO
📊 Analyse tes performances avec :
✅ Google Analytics (trafic, taux de rebond…).
✅ Google Search Console (mots-clés, erreurs techniques).
✅ SEMrush / Ahrefs (positionnement des mots-clés).
📌 Corrige et améliore en continu ! Ajuste ton contenu, mets à jour tes articles et optimise les pages qui sous-performent.
🔥 Conclusion
En appliquant ces techniques, tu augmenteras ta visibilité sur Google et attireras plus de visiteurs sans payer de pub ! Si vous souhaitez lire un article sur la mise à jour majeure de l’algorithme Google nous vous recommandons de lire cet article
